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我国轴承行业打造品牌价值刻不容缓
浏览: 发布日期:2017-06-24

  轴承行业规模正以年均两位数的增长幅度迅速成长中。然而,在这个以品牌在行业中厮杀来获得生存的时代,我国轴承行业的众多企业是否也做好了迎接“品牌时代”到来的准备? 什么是品牌? 做好产品能让你物有所值,而做好品牌却能让你物超所值! 这是一个“品牌时代”,如果说前十年大家是在给产品质量打基础,那么之后的时间,大家就应该在产品的基础上做品牌,否则企业没有竞争优势,利润率也比不过别人。要知道,我国轴承行业的平均利润率只有5%左右。 回顾我国轴承行业的发展历程,“十五”、“十一五”期间,全行业技术进步非常明显,加上轴承工业协会在全行业搞了一次技术攻关,使产品的寿命、可靠性、噪声、材料等技术获得了巨大进步,尤其是小型、微型轴承,江浙一带生产的小微型轴承与日本的产品质量不相上下。但是后来,由于企业间竞争日趋激烈,一些企业并不愿意把专项技术拿出来与同行分享,进步就慢了一些。 2012年,工程机械市场不景气对轴承影响很大,1~12月份,我国轴承行业销售额下降了6%,利润下降25%。但经济危机也是一场机遇,许多企业从2009年起就开始放弃低端产品,着手中大型轴承的研发。 制造业服务化以后会成为一种趋势,按照中国轴承行业规划,到“十二五”末,来自服务的收入将占主营业务收入的25%左右。 从产品研发开始,到提供装备、销售服务,这是一个很大的链条。不过,目前,轴承企业更看重加工制造这一块,缺少“打品牌”的意识。这也是大家协会需要努力的地方:推动有实力的大型企业去做服务、去打品牌、去国际上与巨头们争抢市场。 要知道,目前,八大跨国企业已经在中国建了43家轴承工厂,这些工厂原来生产高端轴承,现在逐渐向中端延伸,利用中国较低的人工成本,加上原有的品牌优势和国内轴承企业形成直接的碰撞。而我国1400多家轴承企业,却没有一个叫得响的国际知名品牌,在与大的跨国企业竞争时,在品牌上有竞争劣势,利润率相对也会低很多。 

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